Yrittäjä! Tiedätkö, miksi kilpailijasi näkyy Googlessa - ja sinä et?

Moni yritys uskoo olevansa "ihan hyvin" näkyvissä verkossa – vaikka todellisuudessa heidät löytävät vain ne, jotka jo tuntevat heidät. Yllättävän moni yritys ei edes tiedä, kuinka hyvin (tai huonosti) heidän verkkosivusto Googlesta löytyy.

Kun itse haet tietoa Googlesta, kuinka usein klikkaat ensimmäisen sivun jälkeen tulevia tuloksia?

Vastaus on todennäköisesti, että aika harvoin.

Suurin osa ihmisistä luottaa edelleen enemmän Googlen orgaanisiin eli maksuttomiin hakutuloksiin kuin maksettuihin mainoksiin.

Ja mitä paremmin hakutuloksissa sijoitut, sitä suurempi osuus asiakkaista löytää tiensä juuri sinun yrityksesi sivustolle.

Ihmiset ovat tottuneet siihen, että parhaat ja luotettavimmat yritykset löytyvät hakutulosten kärjestä

Ja juuri siksi he myös klikkaavat niitä.

Silti moni yritys panostaa lähes kaiken energiansa ja budjettinsa maksettuihin mainoksiin – pysähtymättä kysymään tärkeintä kysymystä:

Kuinka hyvin meidät oikeasti löydetään silloin, kun asiakas etsii juuri sitä, mitä me tarjoamme?

Jos yrityksesi ei näy hakutuloksissa silloin, kun asiakkaalla on tarve, aikomus ja halu ostaa, käy usein näin: kaupat menevät kilpailijalle – vaikka sinulla olisi parempi tuote, parempi palvelu ja parempi hinta.

Nykypäivänä suurin osa kaikista ostopoluista alkaa hakukoneista, kuten Googlesta. Ja vielä tarkemmin: Googlen maksuttomista eli orgaanisista hakutuloksista.

Juuri siellä ratkaistaan, päätyykö asiakas sinun yrityksesi vai kilpailijan luo.

Siksi hakukoneoptimointi (SEO) on paljon enemmän kuin tekninen toimenpide

SEO eli hakukoneoptimointi on ylivoimaisesti tehokkain tapa kasvattaa yrityksesi orgaanista näkyvyyttä Googlessa, rakentaa luottamusta ja vahvistaa yrityksesi asiantuntijastatusta.

Kyse ei ole taikatempuista, vaan pitkäjänteisestä ja mitattavasta työstä, jonka avulla Google oppii tunnistamaan sivustosi luotettavana ja asiantuntevana lähteenä.

Kun yrityksesi verkkosivu vakuuttaa ja löytyy hakutulosten kärjestä oikeilla hakusanoilla, tapahtuu kolme asiaa:

Näkyvyys on nykypäivän luottamusta

Verkossa luottamus syntyy oikeanlaisesta näkyvyydestä.

Asiakkaat eivät valitse sitä, joka huutaa kovimmin – vaan sen, joka vakuuttaa ja jonka he löytävät silloin, kun tarve on todellinen.

Ja juuri siksi hakukoneoptimointi ei ole pelkkä markkinointikeino, vaan liiketoiminnan perusta, joka tuo asiakkaita vuodesta toiseen – myös ilman jatkuvaa mainosbudjetin kasvattamista.

Ja miksi kilpailijasi näkyy – mutta sinä et?

Useimmiten kyse ei ole siitä, että sivustollasi olisi jotain “väärin”.

Ongelma on, että Google ei vielä luota sivustoonne tarpeeksi nostaakseen sitä näkyviin.

Googlen silmissä luottamus toimii samoin kuin maine – sitä ei voi ostaa hetkessä, se ansaitaan ajan, johdonmukaisuuden ja laadun kautta.

Google ei palkitse yksittäisistä tempuista – ei siitä, että sivu on teknisesti kunnossa, tekstit laadukkaita tai avainsanat on sijoitettu oikeisiin kohtiin. Se arvioi aina kokonaisuuden.

Hakukone tarkastelee, miten hyvin sivusto vastaa hakijan tarkoitukseen, kuinka kattavasti aihetta käsitellään, miten sivut linkittyvät toisiinsa ja kuinka kauan ihmiset viipyvät sivuilla.

Kun nämä asiat rakentuvat oikein ja sivusto alkaa palvella kävijöitä aidosti, Google alkaa nähdä sen luotettavana ja arvokkaana lähteenä.

Ja silloin näkyvyys kasvaa – ensin pienin askelin, sitten kiihtyvällä vauhdilla.

Kyse ei ole sattumasta, eikä onnesta.

Se on tulosta pitkäjänteisestä työstä ja strategisesta tekemisestä – prosessista, joka toimii joka päivä, myös silloin kun mainokset ovat tauolla.

Siksi hakukoneoptimointi on fiksuin sijoitus, jonka yrittäjä voi tehdä oman näkyvyytensä ja kasvunsa eteen.

Se ei osta huomiota hetkeksi, vaan rakentaa luottamusta, joka kestää vuosia.

Kirjoittaja:

Krista Hakala, Senior SEO-asiantuntija ja Meio Oy:n perustaja

Autan yrityksiä kasvamaan rakentamalla näkyvyyden, josta syntyy myyntiä – kestävällä tavalla.